Softys Sepac amplia impacto social e transforma gestos de carinho em doações com campanha de Duetto

Iniciativa conecta consumo, propósito e mobilização coletiva, com meta de doar mais de 50 mil itens de higiene por meio do programa Softys Contigo

A Softys Sepac reforça sua estratégia de inovação no ponto de venda com a chegada de mais uma edição de Duetto Velvet - Meses do Amor, produto sazonal que há quatro anos integra o calendário de lançamentos da companhia. A linha mantém suas principais características no PDV, como folha dupla de 30 metros, tubete rosa e embalagem especial, e este ano incorpora um propósito social. 

Segundo dados recentes do IBGE, cerca de 23% da população enfrenta dificuldades de acesso a produtos básicos de higiene. Realidade que impacta diretamente na dignidade, saúde e autoestima. E é desse contexto que nasce a campanha “Meses do Amor”. 

A mecânica é simples: a cada compra dos produtos participantes da linha Duetto Velvet edição especial “Meses do Amor”, parte do valor é revertida em doações de itens de higiene, sem necessidade de cadastro ou etapas adicionais. A meta é ultrapassar 50 mil itens doados ao longo da ação. 

"Marcas fortes são aquelas que conseguem transformar presença na gôndola em relevância real na vida das pessoas. Essa campanha nasce com um duplo compromisso: impulsionar vendas de forma consistente e, ao mesmo tempo, gerar impacto social em escala”, afirma Fernando Darosci, diretor comercial e de marketing da Softys Sepac. 

Gestos simples, impactos profundos 

A campanha amplia o conceito de cuidado, vai além do consumo e promove uma mobilização coletiva que envolve mídia, conteúdo e pessoas. 

A estratégia integrada da ação combina mídia on e off para gerar reflexão e capturar atenção do público, conteúdos orgânicos com instituições sociais, trazendo histórias reais, engajamento de colaboradores, que enviarão mensagens de carinho às famílias atendidas e uma plataforma digital que direciona o público a conhecer e se conectar com as instituições.  

“Quando conectamos uma decisão de compra a um impacto concreto, criamos uma relação mais profunda, duradoura e significativa com a marca”, reforça Darosci. 

Mais do que doar: fortalecer uma rede 

A ação integra a Softys Contigo, plataforma social da companhia, que consolida o compromisso da marca com cuidado, proximidade e responsabilidade social. “Quando falamos de higiene, estamos falando de dignidade. Nosso objetivo é ir além da doação. Queremos fortalecer o trabalho dessas instituições e ampliar o impacto que elas já geram todos os dias”, diz Darosci. 

Entre as instituições beneficiadas estão Bairro da Juventude, Projeto Mão Amiga, Ações Sociais Amigos Solidários, ABC Prodein, Casa de Apoio São Luiz, OSC Samaritano, AFECE e Coletivo Encoraja. 

“Muitas famílias precisam optar entre comer ou comprar itens de higiene. Quando essa escolha deixa de existir, a gente devolve dignidade e cria condições para que essas pessoas sigam em frente”, reforça Fabiane Prado, da rede parceira. 

Para Viviane Hofman, coordenadora de mobilização de recursos do Bairro da Juventude, que hoje atende mais de 1.600 crianças, adolescentes e jovens, a ação representa mais um ponto de fortalecimento na rede de apoio às famílias. “Nosso papel muitas vezes é ser uma ponte enquanto a mãe precisa reconquistar seu espaço e voltar ao mercado de trabalho.”