Estapar oficializa Capivaga como mascote e amplia conexão com o público em ações digitais e presenciais

 

Estapar oficializa Capivaga como mascote e amplia conexão com o público em ações digitais e presenciais

A Estapar, maior rede de estacionamentos do Brasil, oficializou a Capivaga como mascote da marca. Presente nas redes sociais e em ações presenciais, a personagem aproxima a Estapar do público por meio de uma comunicação leve e bem-humorada, abordando temas como mobilidade, finanças e serviços do aplicativo Zul+, que já conta com mais de 10 milhões de usuários. A iniciativa conecta a Estapar a novas formas de relacionamento com os motoristas e a comunidade. 

A escolha da capivara combina brasilidade, carisma e presença urbana. Presente em diversas cidades onde a Estapar atua, o animal simboliza a convivência entre natureza e cidade, uma associação que dialoga com o universo de mobilidade e com a rotina das pessoas. Na estratégia da companhia, a personagem também contribui para dar identidade e personalidade à comunicação da marca.  

Curitibana, assim como a Estapar, fundada na capital paranaense há 45 anos, a Capivaga tem 40 anos e carrega o perfil de uma gerente de garagem. Casada com o Sr. Capivaga e mãe de dois filhotes, usa laço verde, óculos e camiseta da empresa. Em seus conteúdos, traduz temas burocráticos de forma acessível. Seu lema é: “Com informação e calma, todo trânsito flui melhor”. 

Nas redes sociais, a Capivaga já apresenta resultados positivos para a estratégia de comunicação da Estapar. Segundo dados da empresa, as publicações com a personagem registraram, em média, 2,7 vezes mais interações e 2,3 vezes mais visualizações do que os posts sem sua participação. O volume de compartilhamentos foi sete vezes maior. A iniciativa também envolveu a comunidade em ações colaborativas, como a votação popular que escolheu os nomes dos seus filhotes: o Vaguinho e a Balizinha. 

A personagem também ganha vida fora das telas. Em sua versão física, a mascote participa de eventos, visitas e iniciativas de impacto social promovidas pela Estapar, especialmente em instituições de saúde, como a Santa Casa de São Paulo, e educação e apoio emocional para crianças e jovens em vulnerabilidade, como o Instituto André Franco Vive. Sua presença também chega à comunicação de garagens estratégicas, como nos totens de autoatendimento do estacionamento Estapar próximo ao Aeroporto Internacional de Confins (MG), ampliando os pontos de contato com o público. 

De acordo com Marcella Mosquini, diretora de Marketing da Estapar, a oficialização representa uma nova etapa na comunicação da companhia. “A Capivaga é um ativo proprietário que nos permite aproximar a Estapar das pessoas de diferentes maneiras. Além de traduzir temas e serviços muitas vezes complexos em conteúdos leves e acessíveis, queremos que ela esteja presente em iniciativas que promovam conexão com a comunidade e experiências positivas. É uma forma de dar rosto e personalidade à marca, aproximando nossa atuação do cotidiano das pessoas”, afirma a executiva. 

Sobre a Estapar 

A Estapar é a maior rede de estacionamentos do Brasil, presente em 119 cidades de 22 estados. A companhia também é responsável pela operação do estacionamento rotativo (Zona Azul) de São Paulo e de outros 20 municípios. Além disso, desenvolveu o Zul+, plataforma digital que reúne mais de 20 funcionalidades voltadas à mobilidade e conta atualmente com 10 milhões de usuários em todo o país. Ao todo, administra mais de 565 mil vagas nos segmentos on-street e off-street. Com mais de 45 anos de atuação, a empresa tem ações negociadas na B3 sob o código ALPK3 e investe continuamente em tecnologia e inovação para oferecer uma experiência cada vez mais integrada aos seus clientes.